出海226天，樊振东为德国乒乓带来了什么？｜乒乓2025

编者按：

过去这一年，乒乓球的「存在感」还在攀升。

不论是经常挂在热搜的球员名、线下大屏高频「刷脸」的几张熟面孔，还是全运会、世锦赛、乒超和WTT等覆盖全年的赛事，亦或是那些围绕场内改革、场外饭圈边界和粉丝经济而掀起的激烈讨论……

这些球员、赛事和话题在承接乒乓球带来「泼天」流量的同时，也正推着这项运动走出比赛竞技，进入到一个更大范围、更多维度的讨论场域。

在这样的背景下，乒乓球运动的每一个切面都有深挖和剖析的价值。

当地时间1月12日，樊振东所在的萨尔布吕肯俱乐部将客场对阵多特蒙德，这也是他在数日前帮助队伍捧起德国杯、收获个人海外首冠后，第一次公开在赛场亮相。

在这位「超级大满贯」的助力下，本赛季萨尔布吕肯不仅稳坐德国乒乓球联赛（TTBL）积分榜前三的位置，还成为了欧洲冠军联赛的夺冠大热门。

「我非常感谢，团队每个人都给我很多力量并帮助我在比赛中做到最好。」德国杯赛后发布会上，樊振东全英文发言情商拉满。而当被问及赛季结束后是否会续约时，他的话则耐人寻味：「这是之后要考虑的问题，目前（我）还是专注在这个赛季。」

这句留白，为他职业生涯的走向埋下悬念，也给乒坛打开了更多想象空间。

回望樊振东的留洋之旅，他带去的不仅是竞技表现，更像是一个超级IP影响着德甲联赛的生态，推动更多人开始重新审视「中国超巨」在海外职业体育舞台上的价值。

「80块人民币就能近距离看我们的世界冠军！我赚麻了。」2025年8月31日，王先生花10欧元看完樊振东德甲首秀后，在个人社交平台敲下了这句话。

「之前我在海外也看过WTT和欧洲联赛，但这场比赛的价值不能简单用胜负衡量。」王先生向体育产业生态圈表示，「我不仅是看比赛，更是见证国乒球员‘留洋’的新篇章。」

他口中的樊振东「留洋」之旅，始于去年6月1日——在几乎没有预热的情况下，萨尔布吕肯俱乐部官宣樊振东，后者将出战德甲、德国杯和欧冠等重要赛事。

从接洽到签约，过程顺利得连俱乐部经理尼古拉斯都难以置信：「这一切都发生得太快，对我们、对德国乃至整个欧洲乒乓球运动来说，是一个意义非凡的时刻。」

樊振东则在社媒上表示，非常期待在萨尔布吕肯迎接新的挑战。也正是从那时开始，樊振东对德甲联赛生态的深刻影响开始显露出来。

其中，票房的反应最快，也最直观。

先是萨尔布吕肯前两场主场门票在上线当天就迅速售罄，随后不得不增加临时看台。就连过往流畅的购票程序，也被大批涌入的球迷「挤爆」，导致俱乐部只能先紧急关停会员注册服务，至今仍未完全开放。

此后，萨尔布吕肯几度扩容座位，两度迁徙主场——将过去2000人容量的场馆换成了更大的萨尔州大厅，近日又宣布2月上旬的欧冠将直接在隔壁特里尔市更大的体育馆举行。夸张的是，就连客场比赛，当地俱乐部为他临时增加看台、出售站票也都成了常态。

社媒上，俱乐部涉及樊振东的帖子点赞、评论量常是其他内容的几倍，国内微博账号更是涨至近50万粉丝。官方网店内，樊振东同款球衣成热门周边，俱乐部还特地推出印有他肖像或中文名的应援扇、毛巾，定价从二至数十欧元不等。这些商品一度「爆单」，俱乐部只得暂时关闭购买通道，直到近日才陆续恢复正常。

面对国内球迷买同款需求，萨尔布吕肯也首次开放了中国官方购买渠道——球迷可以通过电话向代理商订购樊振东同款比赛、训练服，也可以在乒乓品牌挺拔旗舰店购买，定价从200至600元不等，其中有单款销量已超400件。

在版权和赞助市场，这股「樊振东效应」同样明显。

「现在我们面向18个国家和地区转播，因为樊振东的到来，中国平台也开始直播德甲比赛了。」德甲总经理尼科·施特勒曾公开表示。

在欧洲，德甲转播付费平台DYN宣布加码欧冠等乒乓球版权，搭配专业解说、赛事资讯和樊振东精彩球集锦等内容，14.5欧元每月的订阅包销量持续走高。

国内，小红书购入德甲版权，为樊振东开通直播渠道，爱奇艺、咪咕、 、优酷体育也能直接观看欧冠赛事，这些过去较少受到中国球迷关注的职业联赛，也逐渐成为话题中心。

小红书向体育产业生态圈透露，此次转播樊振东德甲，实际在线人数峰值高达平台预期的数倍。

热度之下，既是为了拉新更多体育用户，也是为留存并转化流量，小红书还在周雨、方博和程靖淇等解说直播带货的同时，开辟出内容互动专区、利用平台已有UGC（用户生成内容）生态收获了2亿浏览、80.4万讨论，巩固站内乒乓球粉丝日活量。

此外，谈及德甲版权到期是否续约的问题，小红书表示这很有可能取决于樊振东是去是留——从某种程度对国内市场意味着，樊振东才是衡量德甲版权价值的关键、甚至是唯一「砝码」。

赞助方面，萨尔布吕肯俱乐部合作伙伴数量在新赛季扩充至64家，这还不包括1家专业票务平台和6家媒体。这些身影中，我们还看到了中兴通讯旗下的国产智能手机品牌努比亚，与拜仁足球俱乐部长期合作的滴眼液品牌海露等中国球迷比较熟悉的面孔。

横向比较，同样高居德甲积分榜前列的云达不莱梅、奥克森豪森，本土名将奥恰洛夫坐镇的富尔达俱乐部赞助商分别是10、8和22家——仅看数量与萨尔布吕肯有着不小差距。

从现场氛围到票房热度，从周边经济到版权市场，樊振东在德甲的影响力呈几何式增长，并持续向国内辐射。随着赛季步入中后程，这位「中国超巨」的去留问题也成为焦点中的焦点。

「我们有过非正式的交流，非常满意他（樊振东）的表现，也希望继续合作。但还没有进行具体的谈判，现在还为时尚早。」萨尔布吕肯经理尼古拉斯曾公开表示，「我们不会给他任何压力，他甚至可以考虑到交易窗口关闭前的最后几天。」

这样的包容和尊重，正是除热情之外，樊振东「留洋」之旅的又一抹底色。

「现场氛围特别温馨，比赛开始前有人唱了海阔天空，在异国他乡听见这首歌真的有点想哭。」在萨尔布吕肯连看两场球赛的留学生小文回忆道，「比赛每一分结束全场会喊‘樊振东，加油；加油，樊振东’。有时是中国球迷，有时候是发音不太标准的外国球迷领喊，大家都很有热情，也很遵守观赛礼仪。」

面对语言壁垒、文化差异，欧洲球迷们会积极学习中文，将「We Will Rock You」改编成「We Will 樊振东」作为他的专属应援曲，萨尔布吕肯市长会举着手幅为他录制中文加油视频，比赛现场常会响起为他点播的《海阔天空》《真的爱你》等粤语金曲……

「无论走到哪里，我都能感受到人们对这项运动的热情和对球员的尊重。我真的很享受这一切，期待接下来的每一场比赛。」樊振东近日在接受德甲专访时表示。

从球市到观赛文化，樊振东正深刻影响着德甲的生态，而他也在这一过程中找到了新的生活节奏。

场内，樊振东与弗朗西斯卡、莫雷加德等队友相处融洽；场外，他应对海外全英文采访越来越从容，还会在休息时和老友波尔一起看德甲足球比赛、过圣诞节，随手将鲜活的日常碎片分享在社媒……出征海外的他，也正尝试从不同维度融入这个全新赛事生态。

眼下，樊振东的德甲之旅还在继续，萨尔布吕肯将在1月13日、23日以及2月迎来多场比赛，最低票价也随场馆规模升级从7欧浮至15欧元。「观赛计划已经定好，票更不好抢了，就算卡点买也只剩下些视角一般的位置了。」如小文描述的那样，后续有他参加的比赛热度更高，相关信息也成了外界持续关注的焦点。

值得一提的是，越来越多德国媒体称他为「凯撒（Kaiser）·樊」——德国人常用这个词来称呼「足球皇帝」贝肯鲍尔。

一个称呼的变化折射出，在这个足球文化底蕴深厚的国家，樊振东的影响力、价值已得到认可。

这是体育精神的跨国共鸣，也意味着樊振东留洋的价值已超越了个人层面——当这位乒坛超级IP动融入海外职业体系时，他所引发的连锁反应，正推动着乒乓球这项运动的全球化、职业化进程更进一步。

职业体育领域，运动员「留洋」并不是什么新鲜事。

有的为了精进竞技水平，有的是为填补赛事空窗，还有人冲的是提升待遇、开阔国际视野和加码商业价值，国内很多项目的运动员也不例外。

从早些年在NBA历练的姚明，效力过德甲足球联赛的杨晨、邵佳一，到近年来频频亮相各大海外职业赛事的杨瀚森、朱婷、李梦等——尽管每个人的背景、目的不同，可底色多是「学他人所长，提升自己」，也客观上作为桥梁为队伍以及国内职业生态传递新理念，带来新气象。

但乒乓球运动，是一个特例。

一方面以过去的倪夏莲，近年的田志希、韩莹、袁嘉楠等球员为代表，他们多出于个人发展考虑而加入其他代表队；另一方面，林高远、梁靖崑和早些时候的郝帅等人出海，既能填补赛事空窗，也是以赛代练、交流技术的一条重要途径。

而事实上，与「留洋」相比，「来华」才是国际乒坛运动员的主流选择——包括波尔、莫雷加德、申裕斌等球员都曾征战过中国乒超。这些「反向留洋」的现象背后，离不开中国乒乓球发展数十年来沉淀的人才、技术和训练体系等客观优势。

在这样的背景下，樊振东的留洋之旅更是特例中的特例——他不是简单地「走出去」，更贴切来说是「走进去」。

与梅西、C罗等超级巨星远赴美国、沙特，以个人IP撬动当地足球市场格局类似，樊振东在巅峰期出国可以视为将中国乒乓球顶尖竞技水平、巨大流量和商业价值，进行全球化配置。

萨尔布吕肯主场屡次扩容、周边产品供不应求、转播版权方加码订阅服务、俱乐部赞助矩阵扩张……樊振东催生的价值，虽无法比肩梅罗二人，但其为德国乃至欧洲乒乓球带来的改变，逻辑是相通的：用巨星的个人IP势能，推动项目进一步迈向职业化和全球化。

在这些顶尖运动员的经历背后，「留洋」二字多了一层内涵——它不仅是单向的「师夷长技」，也是在个人竞技周期内，寻求更广阔的职业舞台、更长的职业生涯，最大化自身价值。

回望半年前，在国内已有乒超联赛、WTT正积极搭建国际职业舞台，外界对这位新科大满贯充满期待时，樊振东与德甲的合约曾激起过不同声音，关于他是否会再次出征大赛，新奥运周期如何规划的揣测在舆论场拉扯。

但从另一维度来看，这些争议之上的张力，恰恰证明了樊振东这一步的开创性价值和意义。

他没有站在乒超或WTT等现有职业赛事体系的对立面，而是选择了一条能够直接利用其表现和影响力，反哺赛事、俱乐部乃至整个运动生态的道路，为世界乒坛添上一块名为「中国乒乓球员」的影响力拼图。

这条路过去少有人走的路，或许很难复制成后来者们的模版，但其带来的启发无疑为乒乓球的全球化叙事，翻开了崭新一页。

*头图及封面来源：受访者王先生